Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định du lịch xanh của du khách nội địa

Abstract

Nghiên cứu nhằm đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định du lịch xanh của du khách nội địa. Qua 273 mẫu khảo sát thu về, bằng các phân tích định lượng trên phần mềm SPSS26 để kiểm chứng các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho thấy 6 yếu tố gồm thái độ, kiến thức về môi trường, chuẩn chủ quan, trách nhiệm với môi trường, doanh nghiệp thân thiện với môi trường và sự sẵn sàng chi trả có tác động tích cực đến ý định tham gia du lịch xanh của du khách nội địa. Dựa trên kết quả nghiên cứu, một số hàm ý quản trị được gợi mở nhằm khuyến khích du khách lựa chọn hình thức du lịch xanh, thúc đẩy phát triển du lịch theo hướng bền vững tại Việt Nam trong tương lai.